[라스베이거스 = 문슬예 기자] "스마트폰, TV 가전, 디스플레이를 아우르는 올 프로바이더(All Provider)로서 시장을 선도하겠다."

4일(현지 시각) 삼성전자가 CES 2026 개막을 앞두고 ‘더 퍼스트룩(The First Look)’ 프레스 콘퍼런스에서 AI 전략의 방향성을 공개했다.

핵심 메시지는 삼성의 스마트폰·TV·가전·디스플레이를 아우르는 ‘올 프로바이더(All Provider)’로서의 강점과, 이를 뒷받침하는 개방형 파트너십·보안 체계다.

4일(현지 시각) 미국 라스베이거스 윈(Wynn) 호텔에서 열린 더 퍼스트룩 프레스 콘퍼런스 무대에 오른 노태문 삼성전자 대표이사 사장(DX부문장)은 “삼성은 매년 약 5억 대의 기기를 출하하고 있고, 고객의 일상 모든 순간에 닿아 있다”며 “이 같은 디바이스 스케일과 포트폴리오는 AI를 실제 고객 경험으로 연결하는 데 있어 어떤 기업보다 유리한 위치를 준다”고 말했다. 

특히 노 사장은 AI 전략의 핵심 축으로 파트너십을 꼽았다. 그는 “그러나 이 여정은 삼성 혼자만의 것이 아니”라며 “글로벌 리더들과의 개방형 협업을 통해 최적의 AI 경험을 만들어가겠다”고 밝혔다. 온디바이스 AI와 클라우드 AI를 결합한 하이브리드 구조 등 파트너와의 협력을 전제로, 성능·개인화·실시간 처리를 구현하겠다는 구상이다.

또한 노 사장은 보안과 신뢰도를 AI 확산의 전제 조건으로 제시했다. 노 사장은 “AI가 진정한 동반자가 되기 위해서는 신뢰가 가장 중요하다”며 “삼성 녹스(Knox)와 녹스 매트릭스(Knox Matrix)를 중심으로 한 보안 플랫폼을 모든 AI 경험의 핵심에 두고, 프라이버시 보호와 거버넌스를 최우선에 두고 있다”고 강조했다.

이어서 무대에는 영상디스플레이사업부와 DA사업부 수장이 차례로 올라, ‘올 프로바이더’ 전략이 각 사업에서 어떻게 구현되는지를 설명했다.

용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장 사장은 TV를 중심으로 한 엔터테인먼트 영역에서의 AI 역할을 강조했다. 삼성 TV를 단순한 시청 기기가 아닌 사용자와 상호작용하는 ‘엔터테인먼트 컴패니언’으로 진화시키겠다는 구상이다. 

김철기 삼성전자 DA사업부장 부사장은 가전 영역에서의 ‘홈 컴패니언(Home Companion)’ 비전을 제시했다. 스마트싱스를 기반으로 한 연결 생태계 위에 AI를 결합해, 가전이 사용자의 의도를 이해하고 선제적으로 반응하는 구조를 구현하겠다는 설명이다.