[녹색경제신문 = 조아라 기자]

최근 외국인의 K-뷰티 소비가 단순히 화장품 제품군을 넘어 웰니스 영역 전반까지 확대되고 있다. 올리브영에 따르면 최근 시즌 세일 기간에 웰니스 매출이 눈에 띄게 증가했다. 국내 H&B(Health&Beauty) 업계 역시 화장품 영역에 초점을 맞췄던 기존의 전략을 수정해 웰니스 영역으로까지 진출세가 뚜렷하다.

CJ올리브영은 6일 글로벌몰 시즌세일 매출 데이터를 분석한 결과, 지난 1일부터 진행된 시즌세일에서는 부기 관리를 위한 마사지용품부터 컨디션 개선을 돕는 지압 패치 등 릴랙스용품까지 웰니스 카테고리의 인기가 두드러졌다고 밝혔다.

이중, 이번 시즌 세일 1~3일 차에 마사지용품 카테고리 누적 매출은 지난해 동기 대비 40배 이상 증가했다.

글로벌 고객들의 구매 양상이 다변화하는 흐름은 시즌세일뿐 아니라 연간 트렌드를 통해서도 나타난다. 지난해 글로벌몰 매출 데이터를 분석한 결과 ▲헤어케어 ▲색조화장품 ▲건강식품 등 다양한 카테고리에서 고른 신장세가 포착되며 K라이프스타일이 글로벌 고객들의 일상 속으로 자연스럽게 스며들고 있는 것으로 분석됐다.

국가별로는 각기 다른 생활 방식과 관심사가 소비 트렌드에 선명하게 반영됐다. 일본 고객들은 한국의 색조화장품에 높은 관심을 보이고 있는 것으로 조사됐다. 입술 광택감을 높여주는 립글로스와 자연스러운 발색력을 자랑하는 섀도우 상품군에 대한 인기가 높았다.

영국 시장에서는 탈모 관리 상품군의 성장세가 두드러졌다. 특히 두피에 직접 도포하는 헤어 앰플은 지난해 카테고리 매출이 전년 대비 약 11배 증가했다.

미국에서는 웰니스 상품군이 주목받고 있다. 특히 1회 섭취 분량으로 간편하게 즐길 수 있는 파우치형 단백질셰이크의 인기가 높아지는 추세다. 실제로 지난해 미국 고객의 글로벌몰 ‘스포츠·프로틴음료’ 카테고리 매출은 전년 대비 231% 증가한 것으로 나타났다. 선케어 역시 꾸준한 인기 카테고리로, 지난해 미국 고객 구매 톱10 상품 중 절반 이상을 차지했다.

한편, 웰니스 시장은 최근 고성장세가 기대되는 시장이다. 지난해 GWI(글로벌 웰니스협회)의 집계에 따르면 글로벌 웰니스 시장은 2029년까지 연평균 7.6% 성장할 전망이다.

이에 따라, 최근 H&B업계의 웰니스 영역 확장 역시 활발하다. 올리브영의 경우 최근 웰니스 전용 플랫폼인 ‘올리브베러’를 선보이고 첫 오프라인 매장 ‘올리브베러 광화문점’을 지난 1월 개점했다.