[녹색경제신문 = 조아라 기자]

CJ올리브영이 미국 오프라인 시장 진출에 본격 시동을 건다. 해당 매장 운영을 시작으로 K-뷰티와 K-웰니스 브랜드의 글로벌 성장을 지원하는 전진기지로 키운다는 것이 올리브영의 향후 전략이다.

올리브영은 오는 29일 미국 캘리포니아주 패서디나 콜로라도대로 58번지(58 W Colorado Blvd.)에 ‘올리브영 패서디나점’을 개점한다고 21일 밝혔다. 미국 전용 온라인몰도 같은 날 운영을 시작한다.

패서디나점은 개점 초기 약 400개 뷰티·웰니스 브랜드의 상품 5000여 종을 선보인다. 국내 올리브영에서 인기를 검증한 K뷰티 브랜드와 북미 시장 반응이 높은 브랜드, 미국 현지 트렌드를 반영한 글로벌 브랜드를 균형 있게 구성했다.

또 K-뷰티 트렌드를 반영해 짧게는 2주 단위로 매대 구성을 업데이트하고 현지 고객 대상 프로모션과 멤버십 프로그램도 운영할 예정이다.

클렌징 제품을 직접 사용해볼 수 있는 체험형 수전 공간과 토너 패드·선케어 테스트존도 운영한다. 피부·두피 진단 서비스와 K-뷰티 스킨케어 루틴 컨설팅도 제공한다.

매장 입구에는 K뷰티 브랜드 1곳을 집중 소개하는 전용 매대를 운영해 신제품 체험과 브랜드 마케팅도 지원할 계획이다.

올리브영이 이처럼 미국 시장에 공을 들이는 이유는 미국을 포함한 북미 시장이 K-뷰티의 최대 수출국으로 자리 잡았기 때문이다. 과거 중국 시장이 1위를 달렸던 과거에 비해 최근 K-뷰티 해외 수출은 다변화되고 있는 추세다.

지난해 한국 화장품 수출 규모가 역대 최대 실적을 경신했고, 주요 국가별 수출액은 미국이 22억 달러로 가장 많았고 뒤를 이어 중국 20억 달러, 일본 11억 달러를 기록했다.

미국으로의 수출액은 2021년 처음 2위를 기록한 후 지속적인 증가세를 보이며 지난해 처음 우리나라 화장품 수출국 1위로 올라섰다.

이선정 올리브영 대표는 "국내에서 명실상부한 'K뷰티 쇼핑 성지'이자 '방한 관광 랜드마크'로 자리 잡은 올리브영이 글로벌 핵심 거점인 미국에 첫발을 내딛게 됐다"며 "과거 소수의 대형·해외 브랜드 중심이던 뷰티 시장에서 수많은 중소 브랜드를 발굴해 함께 성장해 온 것처럼 해외 시장에 K뷰티와 K라이프스타일이 더욱 깊숙이 안착하는 데 기여하고자 한다"고 말했다.