[녹색경제신문 = 조아라 기자]

국내 이커머스 플랫폼이 브랜드 단독 입점, 단독 상품 출시 등 ‘단독 마케팅’으로 소비자들의 눈길을 사로잡고 있다. 업체 간 경쟁이 치열해진 가운데 희소성을 앞세운 단독 마케팅으로 소비자들이 해당 플랫폼을 선택할 이유를 만들어내는 것이다. 

적극적인 곳 중 한 곳은 카카오스타일의 ‘지그재그’다. 지그재그가 지난 3월 진행한 '브랜드 패션 스프링 익스클루시브' 기획전은 목표 거래액을 2배 이상 초과 달성했으며, 참여 브랜드의 평균 거래액도 지난해 같은 기간보다 82% 증가했다.

지난 5월 여성복 브랜드 '룩캐스트'와 이너웨어 브랜드 ‘컴포트랩’과 각각 진행한 단독 출시 상품군을 선보인 결과도 긍정적이다. 

룩캐스트의 경우 출시 후 2주간 브랜드 거래액이 전년 동기 대비 약 4배(281%) 급증했다. 컴포트랩는 지그재그 단독 상품 출시 기념 라이브 방송을 진행했는데 18만명의 시청자가 몰리면서 방송 당일 거래액은 직전일 대비 651%, 전주 대비 511% 이상 증가했다. 

여기에 글로벌 패션 브랜드 샵사이다(CIDER)가 단독 입점한다. 여름 상품을 시작으로 2026 FW(가을·겨울) 신규 컬렉션을 차례대로 공개한다는 계획이다. 

네이버는 지난 4월 쇼핑앱 네이버플러스 스토어에 출시한 패션 전문관 '노크잇(KNOCKIT)'에서 단독 입점 브랜드 중심의 '익스클루시브' 탭을 통해 단독 마케팅을 전개하고 있다. 

노크잇은 지난해 마뗑킴과의 협업으로 완판 기록을 세운 데 이어, 오는 20일에는 글로벌 패션 아이콘 ‘우영미’와 협업한 캠프캡 모델을 단독 출시한 바 있다. 

여기에 노크잇 상품 구매 시 ‘네이버플러스 멤버십’ 가입자라면 누구나 네이버페이 포인트를 구매 금액의 최대 10%를 적립 받을 수 있는 혜택이 제공된다.