KB금융그룹이 다양한 스포츠 영역에서 키다리 아저씨로서의 역할을 이어오고 있다.

KB금융이 스포츠 선수들을 육성하고 지원할 때 고려하는 가장 큰 두 가지 원칙은 '성장 가능성이 있는 유망주 발굴’과, ‘저변 확대가 필요한 비인기종목의 선수들을 후원하며 꾸준히 인연을 이어가는 것'이다.

지난 2021년 3월 기초종목 스포츠 유망주들을 지원하기 위해 수영의 황선우 선수를 비롯해 육상의 비웨사, 박원진, 손지원, 최명진, 배윤진 등 5명의 선수들에게 장학금을 전달했다.

황선우, 비웨사, 박원진 선수가 출연하는 그룹 영상광고도 제작했다. 기초종목 유망주 선수들이 꿈을 이루기 위해 훈련하는 모습을 통해 고객중심, 신뢰 등 금융회사로서의 기본에 충실하겠다는 메시지를 전달하기 위해서였다.

또한, 지난 3월 의정부 실내빙상장에서 막을 내린 ‘KB금융 코리아 피겨스케이팅 챔피언십(2023 피겨스케이팅 국가대표 최종 선발전)’에서 한국 피겨 꿈나무들을 위한 ‘KB금융 피겨 꿈나무 장학금’ 5천만원을 대한빙상경기연맹에 전달했다.

KB금융은 ‘유소년 유망주 후원을 통한 대한민국 피겨스케이팅 발전’을 목표로 지난 2015년부터 장학금을 지원하고 있으며, 매년 10명의 남녀 피겨스케이팅 유망주(남자 선수 2명, 여자 선수 8명)를 선정하여 장학금을 수여하고 있다.

KB금융그룹 윤종규 회장은 해외 출장길에서도 농구단, 사격단, 배구단의 경기를 챙겨보고 기록을 살펴볼 정도로 스포츠에 큰 관심을 갖고 있다. 선수단의 생일과 기념일에 꽃바구니, 축하카드 등을 챙기고 SNS 등으로 격의없이 소통하고 있다.

KB금융은 "스포츠에는 성공과 실패의 가능성이 항상 상존한다"며 "하지만 ‘비인기 종목이라 할지라도 선수들이 운동에 전념할 수 있는 기회와 환경을 지원한다’라는 사회적 책임의식이 오늘날 스포츠 후원에서의 성공을 가져왔다”고 말했다. 

한편 KB금융 윤종규 회장은 지역사회 상생과 환경의 가치를 더하는 골프대회 운영을 적극적으로 지원하고 있다.

2022년 9월 열린 KLPGA대회인 ‘KB금융 스타챔피언십’에서는 대회 개최 지역인 경기도 이천시에 수해피해 가구와 어려운 가정을 돕기 위한 성금 5천만원을 기부했다.

생태계 회복을 위해 대회기간 중 17번 홀을 ‘K-Bee ZONE’으로 운영하여 해당 ZONE에 골프공이 안착될 때마다 도시 양봉으로 수확한 벌꿀을 적립하여 이천 지역의 어려운 가정에 전달하였다.

올해 9월에 열린 ‘KB금융 스타챔피언십’ 에서는 대회 기간 중 5번 홀을 ‘KB STAR’ 존으로 운영하여 해당 존(Zone)에 골프공이 안착될 때마다 1백만원씩 적립, 최대 1억원의 ‘자립 준비 청년을 위한 장학금’을 마련했다.

또한 17번 홀은 ‘K-Bee’ 존으로 운영하여 선수들이 티샷한 공이 존에 안착될 때마다 회당 벌꿀 1세트와 20Kg의 이천 쌀을 적립하여 이를 이천 지역의 어려운 가정에 전달했다.